Встречают по одежке, а провожают по уму.
Народная пословица
Дресс-код (англ. dress code — кодекс одежды) — форма одежды, которую предписано надевать при посещении определённых мероприятий, организаций и заведений.
В промо кампании особое внимание уделяют промо форме во время событий, связанных с публичным проведением активности (например, деловые приемы, конференции, выставки и т. д.).
Термин «дресс-код» впервые стали использовать в Великобритании, но вскоре стал популярным по всему миру. Используется для обозначения регламента в одежде, который показывает принадлежность человека к определенной профессиональной группе. Дресс-код компании считается продолжением корпоративной культуры фирмы и важной частью ее бренда. Как утверждается, подобающий внешний вид сотрудника играет немаловажную роль в доверии клиента к фирме в целом, демонстрирует состояние дел в компании, показывает уважение к деловым партнерам и клиентам. Требования к одежде сотрудника могут быть детально оговорены в трудовом контракте, за нарушения предусматриваются штрафные санкции.
На практике форма одежды крайне важна для всех работников в сфере BTL, начиная от модели и ведущего и заканчивая интервьюером и промоутером. Для первых всегда костюм подготавливают и продумывают на мероприятия, что не сказать о последних, внешний вид которых не менее важен для продвижения компании. Поэтому разберем популярные варианты одежды для промоутера.
Дресс-код почти на всех проектах очень похож. Промоутеры, как распространители рекламы, должны привлекать внимание целевой аудитории, оставляя положительные эмоции и воспоминания. На промо форме промоутера очень выгодно изображать дополнительную информационную нагрузку, например, небольшой текст, изображение или логотип компании для узнаваемости бренда.
Чаще всего промо формой является самое бюджетное решение – плащик, накидка, сделанная из синтетики, обладающая веревочками для завязывания вокруг пояса. На такой промо форме можно разместить много информации, накидка будет согревать в ветреную погоду, защищать от осадков, однако летом в ней будет жарко и душно.
Более популярной и экономически выгодной промо формой является футболка. Обычная белая футболка из хлопка, либо хлопок + синтетика, с нанесением спереди и сзади логотипа. К футболке обычно идет в комплекте и всеми любимая кепка (особенно любима девушками).
Если промо форма от клиента, зачем тогда о ней думать?
Независимо от того, будет работать промоутер в промо форме или нет, он обязан придерживаться общего дресс-кода.
«Темный низ, светлый верх» — легендарная фраза, популярная во все времена года, по всем проектам, означает следующее: верхняя часть одежды должна быть светлая нейтральная футболка или однотонная рубашка без логотипов, надписей, ярких вставок, наклеек, смайликов, стразов, больших карманов, блесток, цветочков и т. п. Иными словами, самая простая, светлая футболка или рубашка, по размеру человека.
Низ, как правило, это брюки или джинсы черные или темно-синие и однотонные для девушек и парней, на которых не должно быть логотипов, надписей, ярких вставок, наклеек, смайликов, стразов, больших карманов, блесток, цветочков. Классическая ошибка — ношение спортивных брюк с полосками adidas или с галочкой или рваные джинсы.
По обуви: приветствуется классическая черного цвета, возможна другая темного цвета, без полосок и логотипов.
Общие критерии к одежде промоутера такие же, как для школьной формы: одежда чистая, не мятая, без потертостей, без дыр, хорошо подходящая по размеру.
Однако презентабельный и опрятный внешний вид не ограничивается одеждой. Теперь поговорим о требовании к лицу.
Макияж должен быть естественным, на видных частях тела не должно быть пирсинга, татуировок и других «нововведений». Руки чистые, с аккуратным маникюром. Не приветствуется короткая стрижка у девушек и длинные волосы у парней, а также мелированные волосы.
Несмотря на знание элементарных нормы общества, промоутеры многих компаний выходят работать, не соблюдая их, тем самым позоря работодателя, клиента и честь компании. Это пагубно отражается на агентстве, особенно на зарплате промоутера — штраф.
